Ребрендинг «Будова»
Будівельна Компанія
Клієнт: Компанія «Будова» – найбільший забудовник Одеси з 1990-року, постійно вдосконалює свої технології будівництва і прагне закріпити свої лідерські позиції на ринку Одеси.
Завдання: Ребрендинг, який підкреслить оновлене позиціонування і емоційну роль бренда, закріпивши за «Будовою» імідж своєї, локальної, одеської компанії лідера, трендсеттера в категорії, який краще за інших розуміє і передбачає очікування одеситів.
Рішення:
– виявили ключові потреби, больові точки і критерії вибору в категорії, рівень знання і сприйняття ключових характеристик компанії на тлі конкурентів;
– сегментували споживачів, провели креативно-стратегічну робочу сесію, в рамках якої проаналізували комунікацію, позиціонування, сильні та слабкі сторони конкурентів, ключові споживчі драйвери і мотиви вибору;
– ми опрацювали інсайти цільової аудиторії, визначили та сформулювали ключові диференційні переваги бренда «Будова», Унікальну Торгову Пропозицію, Роль Бренда і Цінності;
– уклали бренд паспорт – розширений опис оновленого позиціонування і архітектури бренда, на підставі якого оновили бренд-маніфест, слоган, візуальний стиль, основи комунікаційної стратегії та іміджеву рекламну кампанію «Будови».
Позиціонування бренду (брендинг)
Комунікаційна стратегія
Дослідження
Логотип
Фірмовий стиль
Над проектом працювали
Наталія Закашанська
Михайло Черняк
Кирил Ткачов
Марія Омельчук
Владислав Гелетко
