Креатив — це процес створення унікального інтелектуального продукту — ідеї. І це не завжди про неймовірний дизайн, божевільне втілення і дивовижну концепцію. Креатив — це створення робочої механіки, яка зможе бути актуальною, розкрити бренд і підкреслити його унікальність. Рекламний креатив — це, як правило, наявність візуального ряду і слогану, тобто основа будь-якої рекламної кампанії.