Как-то весной к нам обратился клиент с очень интересным продуктом — кокосовой водой в молодом кокосе. На самом деле, в Таиланде кокосовую воду только так и пьют — прямо из зеленого ореха, но у нас ее можно было купить только в пластиковой бутылочке. Продукт назывался просто — Coconut.

Мы должны были сделать позиционирование и логотип.
Так как Coconut планировали продавать в крупных ТРЦ, барах-ресторанах, брендированных точках на улице и фитнес-центрах — аудитория сильно размывалась. Продукт в идеале надо было продать всем, хотя сам он, конечно, наиболее подходил новаторам. Решили ориентироваться на них, а именно на модную молодежь − девчонок и ребят, которые часто проводят время в ТРЦ, висят в клубах, тусуются в фитнес-центрах. Они являются лидерами мнений. Если понравится им − следом подтянутся и другие. И все же работая на них, нужно держать в уме «всех», кого продукт не должен отпугнуть.

Чтобы угадать с эмоциями логотипа, мы решили понять, что же объединяет модных новаторов и «всех» при покупке Coconut? Очевидно, что это желание пробовать новенькое, хорошее расположение духа в момент покупки или необходимость поднять настроение. Логотип должен вызывать улыбку, наводить на мысли о веселье и экзотике. После нескольких недель работы мы представили пять эскизов логотипов на суд клиента. Логотип, который выбрал клиент, представлен здесь — , мы назвали его «Хижина».