Визуальная айдентика и продвижение бренда Freggia Клиент: Freggia Над проектом работали: Таня Шалагина (директор), Алексей Дивисенко (арт-директор), Маргарита Гурина (менеджер по работе с клиентами), Тамара Стогний (менеджер по работе с клиентами), Екатерина Гирич (дизайнер)
..............................
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
Freggia — европейский бренд долговечной бытовой техники, который решил выйти на рынок Украины. Все началось с редизайна логотипа. Чтобы подчеркнуть главное преимущество этой техники, долговечность, мы использовали в логотипе классический математический знак бесконечности, преобразовав в него две повторяющиеся буквы G в названии.
 
 
............................
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
Далее нас попросили разработать креативную платформу для нескольких рекламных кампаний. Первостепенной задачей было представление бренда в целом украинскому потребителю. В качестве ядра целевой аудитории Freggia мы выбрали зрелых женщин, семейных, умниц-хозяек и хороших мам. Из всех рассмотренных нами ЦА обещание бренда На долгие годы; им ближе всего, осталось только найти оригинальный и близкий их душе образ. Слоган для кампании мы решили использовать существующий — «На долгие годы». На этом этапе мы создаем знание бренда, и главное, чтобы люди запомнили слоган таким, каким он есть. Для эмоционального донесения сообщения мы выбрали идею о том, что техника Freggia имеет память. Мы оживили ее и создали фантазию, что техника-долгожитель смогла бы вспомнить о своих хозяевах. Взрослым, склонным к ностальгии женщинам такая идея близка. Иногда они так и говорят: «О, этот диван мог бы многое обо мне рассказать!» Часто женщины не могут расстаться с вещами только потому, что привязываются к ним и связывают их со счастливыми этапами своей жизни. По сути, нашей задачей стало создать ощущение «старого» от нового бренда.

На ки-вижуале разворачивается история жизни итальянской хозяйки, которую вспоминает духовой шкаф Freggia. Вот героиня еще маленькая девочка смотрит на красивый мамин пирог, а вот она уже молодая девушка, которая готовит крем сама. В финале же мы видим уже зрелую состоявшуюся женщину. Все эти три сюжета объединены одним духовым шкафом. Мы показываем идеальную картинку, заставляем зрительниц вовлечься в историю и представить себя итальянской сеньорой.

Продакшен-студия Shootgroup: executive producer Улыбина Наталия, producer Шоффа Анна, фотограф Почиталин Дмитрий
Через некоторое время на рынке появились стиральные машины. Идея воспоминаний стиральной машины Freggia нашла продолжение в следующем ки-вижуале. Здесь мы упростили этапы воспоминаний, чтобы сделать сообщение еще чище и проще.

 
............
ВЕБ-САЙТ
Паралельно с каталогом мы создавали сайт. Главная задача сайта — максимально эффективное представление ассортимента бренда. Этот мультиязычный сайт-каталог построен по принципу интернет-магазина, только без цен, так как производитель не продает продукцию конечному потребителю. Основной фишкой сайта является удобная система подбора техники по максимальному количеству параметров. Возможность сравнения, большие картинки техники с опцией просмотра всех вариантов цвета и многие другие, необходимые современному покупателю функции учтены при разработке. К этому добавлена быстрота работы и простой функциональный дизайн.
 
..........
КАТАЛОГ
Также нас попросили сделать каталог техники. Для обложки был использован принт рекламной кампании, а в оформлении – «баблы-воспоминания» техники. Дизайн разворотов с описанием моделей мы сделали легким и максимально разгрузили от цвета и неинформативных деталей для удобства пользования. Развороты же, отделяющие разделы, напротив – наполнили массивными фото и цветом, чтобы, пролистывая каталог, легче было находить необходимые позиции.

Руководитель проекта со стороны клиента Дмитрий Гулин
Менеджер по маркетингу Катерина Карпина
www.freggia.ua

Разработка логотипа компании – шаг к известности

Этот текст читать не надо, его написали наши СЕОшники и он нужен только для того, чтобы Вы нас смогли найти.

В современном мире узнаваемым лицом не стать без определенного стиля. В сфере рекламы и пиара – это называется «фирменный стиль». При этом чтобы стиль закрепился его изначально необходимо проработать в совершенстве, чтобы не повториться с кем-то, не стать хуже или вовсе не остаться серой мышью. Чаще всего на разработку логотипа и фирменного стиля цена может кусаться. Читать далее


Наверх