Логотип и продвижение кокосовой воды Coconut Над проектом работали: Таня Шалагина (директор), Алексей Дивисенко (арт-директор)
Как-то весной к нам обратился клиент с очень интересным продуктом — кокосовой водой в молодом кокосе. На самом деле, в Таиланде кокосовую воду только так и пьют — прямо из зеленого ореха, но у нас ее можно было купить только в пластиковой бутылочке. Продукт назывался просто — Coconut. Мы должны были сделать позиционирование и логотип.
Так как Coconut планировали продавать в крупных ТРЦ, барах-ресторанах, брендированных точках на улице и фитнес-центрах — аудитория сильно размывалась. Продукт в идеале надо было продать всем, хотя сам он, конечно, наиболее подходил новаторам. Решили ориентироваться на них, а именно на модную молодежь − девчонок и ребят, которые часто проводят время в ТРЦ, висят в клубах, тусуются в фитнес-центрах. Они являются лидерами мнений. Если понравится им − следом подтянутся и другие. И все же работая на них, нужно держать в уме «всех», кого продукт не должен отпугнуть.
Чтобы угадать с эмоциями логотипа, мы решили понять, что же объединяет модных новаторов и «всех» при покупке Coconut? Очевидно, что это желание пробовать новенькое, хорошее расположение духа в момент покупки или необходимость поднять настроение. Логотип должен вызывать улыбку, наводить на мысли о веселье и экзотике. После нескольких недель работы мы представили пять эскизов логотипов на суд клиента. Логотип, который выбрал клиент, представлен здесь — , мы назвали его “Хижина”.

В этом логотипе мы совместили тайскую хижину (настроение тропиков) и обтесанный молодой кокос (именно так он выглядит в продаже). Все это поместили в форму и цвет молодого зеленого кокоса, а из буквы “t” сделали нож-тесак, которым обычно в Таиланде открывают кокосы. 

Кстати, одна из ярких представительниц нашей ЦА также выбрала этот вариант логотипа. Чтобы вы лучше смогли почувствовать эту аудиторию, приводим здесь ее портрет: «Юлия, 25 лет, диджитал-специалист в поисках работы, до этого — дизайнер компьютерных игр, доход 10 000 грн. Любит посещать клубы и вечеринки, модные тусовки, а также разные семинары и лекции. У нее куча друзей, знакомых и подруг (FB 569 друзей). Общение ей необходимо как воздух. На вечеринках пьет сладкие ликеры, коктейли. Любит натуральную пищу, принципиально не ест в «МакДональдсе». Иногда любит просто не пить, тогда заказывает кофе или сок, когда есть деньги — фреш. Любит шоппинг. Любимые ТРЦ − Dream Town, SkyMall. Обожает новинки!”
Продукт дебютировал летом на фестивале уличной еды на «Дарынке», где кокосы красивым ножом красиво открывал не менее красивый африканец бармен. И мы там были и Coconut пили! Надо сказать — вкусно!

После разработки логотипа необходимо было помочь клиенту в продвижении продукта. Его выход на рынок приходился на лето, и мы задались вопросом: «Что выбирают люди для утоления жажды?». Зачастую это газированные напитки, которые как раз жажду и не утоляют. И люди даже не задумываются, что они негативно влияют на состояние здоровья. Имея в руках натуральную альтернативу вредным напиткам, мы решили продемонстрировать ее преимущество перед химическими аналогами на наших плакатах. Ведь здоровый (во всех смыслах) продукт легко побеждает химию!

Местом размещения плакатов мы выбрали популярное кафе, где проводит время наша целевая аудитория, а по дороге к нему наглядно показали разрушительное действие химии на организм. Вот как это было:
«Пий кокос – обирай силу природи!».
 

Разработка логотипа компании – шаг к известности

Этот текст читать не надо, его написали наши СЕОшники и он нужен только для того, чтобы Вы нас смогли найти.

В современном мире узнаваемым лицом не стать без определенного стиля. В сфере рекламы и пиара – это называется «фирменный стиль». При этом чтобы стиль закрепился его изначально необходимо проработать в совершенстве, чтобы не повториться с кем-то, не стать хуже или вовсе не остаться серой мышью. Чаще всего на разработку логотипа и фирменного стиля цена может кусаться. Читать далее


Наверх