Чтобы стать той самой первой ассоциацией со словом “бренд”, придется много, но интересно работать. Сначала проанализировать данные, поставить цели и амбиции, определить или выявить преимущества, уникальное торговое предложение и ценности бренда. На этом этапе происходит работа с конкурентами, определение сильных сторон и точек дифференциации. Цель разработки концепции — создать устойчивое представление о бренде в восприятии покупателей, как о лучшем товаре в конкретной ситуации. Концепция бренда разрабатывается на основе идеи бизнеса и маркетинговых исследований. Для этого привлекаются специалисты разных сфер: маркетологи, аналитики, бренд-менеджеры, PR-службы, копирайтеры.