Разработка логотипа

Как это правильно делать?

Если вы подошли к такому важному шагу, как разработка логотипа, очевидно, что вам не нужно объяснять, зачем он нужен и насколько важен. К тому же, по нашему мнению, важность логотипа каждый определяет для себя сам. И именно уровень важности в свою очередь определяет подход к разработке и конечный результат. Тем не менее есть правила, выведенные опытным путем, которые стоит знать о логотипах. Мы не будем делать обзоры трендов или давать советы относительно идейного содержания логотипа. Бесспорно, это правильно, когда логотип имеет глубокий смысл, представляет не просто красивую картинку, а несет идею. Задачи по такой разработке логотипа решать отрадно и приятно, а результат обычно превосходит ожидания. Мы, скорее, дадим более узкие руководства относительно подхода к постановке задачи исполнителю (к примеру, нам :-)) и оценке результата работы. И еще, так как дизайн - это где-то наука, а где-то искусство, его не стоит ограничивать рамками строгих правил, и не стоит забывать, что любые наши советы и мнения субъективны, пусть даже и основаны на многолетнем опыте, постоянной практике и изучении трендов.

Как ставить задачу агентству?

Прежде чем заказывать создание логотипа, необходимо подумать, что же именно вы будете создавать. Вариант разработки по принципу “пальцем в небо” (“должно быть красиво”, “вы же дизайнеры”, “придумайте что-нибудь”) имеет право на жизнь, но зачастую, особенно если вы требовательны и неравнодушны к делу, для которого разрабатываете логотип, отбирает огромное количество времени, человеческих ресурсов и может не привести к желаемому результату. Плохие агентства соглашаются на такую постановку задачи. В подобных ситуациях уже в процессе работы вы начинаете понимать, что же вы действительно хотите, но вместо предварительно оговоренных 10 вариантов сделано уже 30, а дизайнеры только “нащупали пульс”. Мы же настаиваем на том, чтобы вся предварительная работа по разработке логотипа была проделана до финальной постановки задачи. Для этого существует бриф на разработку логотипа. Здесь мы просим вас помочь нам с пониманием вашего бизнеса (либо продукта): что в нем главное, какие конкурентные преимущества. Описать конкурентов - тех, от которых вы хотите отличаться, и тех, на которых равняетесь. Вы должны подумать над тем, какие бы вы хотели вызывать эмоции и мысли у людей при знакомстве с вашим логотипом. Какие символы приветствуется использовать, а какие категорически неприемлемы. Все эти и многие другие важные вопросы собраны в брифе - иными словами, анкете, которую вы заполняете для агентства, и которая является техническим заданием, опорой для ясного понимания, что нам для вас делать. По окончании работы, именно опираясь на бриф, вы сможете правильно оценивать полученный результат, не по принципу “нравится - не нравится”, а решает или не решает новый логотип поставленную вами задачу, соответствует ли он целевой аудитории, доносит ли послание. Необязательно заполнять бриф самостоятельно, даже лучше это делать на встрече с креативным отделом агентства, час-два-три за чашкой кофе, получая необходимые советы, размышляя вслух и определяя цели. Мы всегда рады заполнять бриф вместе, так как в процессе общения могут всплыть некоторые важные детали или родиться интересные идеи, которые можно сразу же обсудить. Идеальный результат процесса разработки логотипа - это органичное сочетание отличия от конкурентов (либо ориентация на лидеров рынка), соответствия ЦА и удовлетворение вашего (либо лица, принимающего решение) личного вкуса. Поэтому если вы поможете нам понять последний, результат превзойдет ожидания.

Логотип должен быть в векторе

Для кого-то это очевидно, а кто-то слышит впервые, поэтому мы считаем не лишним объяснить, что логотип должен быть векторным. Чтобы не вдаваться в сложные объяснения, что такое векторный формат, мы просто скажем - в векторном формате логотип может изменять размеры без потери качества. Его можно напечатать равно как в размере 10х10 мм в списке партнеров на кредитной карточке, так и в размере 10х10 м на торце дома. Самые распространенные программы, в которых создаются такие логотипы, это Adobe Illustrator или Corel Draw, соответственно расширение файла будет либо *.ai, *.eps *.cdr или самый универсальный формат *.pdf. Если у вас логотип в формате *.jpg, с ним, по сути, невозможно работать, и его обязательно придется вручную отрисовывать в векторе. Файлы векторных форматов обычно невозможно просмотреть на компьютере, где не стоят специальные программы, поэтому многие игнорируют их присутствие и зачастую удаляют или теряют. Мы очень рекомендуем ни в коем случае не делать так, потому что логотип в формате *.jpg (или *.gif, *.png) - это только образ, превью, а не рабочий файл.

Выгодно иметь простой логотип

Простота - это красота, мы вообще всеми руками за простоту. Но даже если подойти к простоте с рациональной точки зрения, она оказывается в более выигрышном положении по сравнению со сложностью. Вероятность того, что простой логотип устареет с точки зрения моды меньше, простой логотип требует меньше затрат при печати или вышивке (на самом деле сложный логотип иногда просто невозможно вышить), простой логотип обычно лучше читается на разных фонах. Также мелкие детали сложного логотипа часто сливаются в маленьком размере (см. Рис. 1), сложный логотип ужасно отображается на факсимильных копиях.

Чтобы не отказываться от красоты сложных форм, но избежать проблем с использованием логотипа, вдобавок к сложному логотипу желательно создавать упрощенный вариант (см. Рис. 2). На таком варианте можно не использовать знак, убирать мелкие детали, которые не видны в маленьком размере, в общем, главное оставить его узнаваемость.

Логотип должен существовать в 2D-исполнении

Если вы хотите использовать в логотипе градиенты и 3D-эффекты не забывайте о том, что такой логотип можно будет напечатать далеко не на всех носителях, а часто это будет просто очень дорого. Чтобы не отказываться от эстетики градиентов и 3D-эффектов, для таких логотипов обязательно должен существовать простой 2D-вариант отображения (см. Рис. 3). Сложный вариант, например, можно печатать в журналах, использовать на веб-сайтах, а простой наносить на сувениры.

Логотип должен читаться в маленьком размере

Идеально, когда логотип читается в размере 10 мм по большей стороне, но обычно это условие можно соблюсти только для очень простых логотипов и коротких названий. И все же не стоит забывать, что маленький логотип может использоваться достаточно часто, например для нанесения на ручку, в списке партнеров на кредитной карточке, как ссылка на интернет-сайте. В наших брендбуках мы обычно подбираем минимальный размер логотипа для печати и интернета, так чтобы не нарушалась читаемость, и не рекомендуем использовать меньше. (См. Рис. )

Первые варианты логотипа нужно делать черно-белыми

Опыт показывает, что цвет логотипу нужен во вторую очередь. Да, несомненно, он важен, но все же форма первостепеннее. Так или иначе, в львиной доле случаев ваш логотип будет использоваться в черно-белом варианте, и должен быть узнаваемым и нравиться вам таким. Поэтому мы практикуем разрабатывать логотип черно-белым, первые варианты показывать без цвета, и вам рекомендуем выбирать сначала из ч/б вариантов, а потом разрабатывать цветовую палитру.

Цвета логотипа

В мире существует стандартная палитра цветов, созданная компанией Pantone (www.pantone.com), где каждому оттенку присвоен свой номер, и будь-то Украина или Китай, цвет под этим номером один и тот же - эту палитру называют пантонным веером. Существуют разные палитры, для разных покрытий, но самая распространенная это Pantone Solid Coated. Для того чтобы от макета к макету логотип сохранял один и тот же цвет, составляющие его цвета описывают номерами пантонов (Рис. 5).

Рестайлинг логотипа

Когда проводится ребрендинг (комплекс мероприятий по изменению всего бренда или только его составляющих), конечно, меняют и логотип. Чаще всего остается только название, а логотип разрабатывается новый. Но иногда необходимо не полностью поменять логотип, а просто улучшить его, подтянуть под современные тенденции, возможно, упростить или усложнить, но оставить визуальную связь с первоисточником - такую работу можно назвать рестайлингом логотипа. Рестайлинг необходим, когда компания довольна идейным наполнением логотипа, но недовольна его визуальным решением (см. Рис. 6). Мы рекомендуем делать рестайлинг логотипа, когда его внешний вид устарел, когда логотип сложен в использовании и производстве, когда он не выделяется среди конкурентов.

Исходный логотип

Логотип после рестайлинга

Рис. 6 | Логотип детского иппотерапевтического центра “Камелия” пришел к нам в виде награды спортивной лошади с названием проекта. Идея поместить награду всем нравится, а вот исполнение хромает. Мы сделали рестайлинг этого логотипа. Подробнее о проекте можно прочитать тут.